品质生活直播周收官：举办重点活动197项 超六千万人观看

6月3日晚上，“上海品质直播之夜”活动在嘉定区保利大剧院成功举行，该活动是市委宣传部、市文旅局、市商务委为助力五五购物节、建设品质直播第一城打造的重点活动，也是品质生活直播周的收官之作。

活动中发布了上海品质直播赋能经济社会发展报告，位于嘉定区安亭镇的上海国际短视频中心被授予全市首家在线新经济高技能人才培养基地实训合作单位以及上海中华老字号企业协会直播基地，并与上海中华老字号企业协会签订战略合作协议。活动上，还启动了首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛。

第二届“五五购物节·品质生活直播周”自5月28日开幕以来，累计吸引超过200家企事业单位参与，“品质生活直播周”话题累计吸引超过7亿人次浏览，举办重点活动197项，直播观看人数超过6000万，其中文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展的重点文化活动有一百多项，总浏览量达2亿人次，直播观看人数约2000万，推动了高品质文化内容的传播，持续打响上海文化品牌。

值得注意的是，本次活动系首次走出上海，走进长三角，并逐步探索优质文化内容走向世界。百视通平台联动南京、苏州、杭州、合肥、宁波等长三角主要城市的高铁大屏和户外广告，积极推广第二届“五五购物节·品质生活直播周”系列活动。咪咕视讯首次将民族乐团经典曲目《潮起东方·七彩二胡》和《动感无极限》通过YouTube平台向全世界直播，通过本次活动让中国文化走向海外。此外，由国家对外文化贸易基地（上海）联合多方共同打造的线上跨境电商新零售平台“即买客”也首次在活动中亮相，平台充分运用了保税仓直发直购和强大的物流优势，既确保了产品的质量与安全，也为消费者提供了“足不出户，买遍全球”的国际化体验。

在引领高品质生活方面，第二届“五五购物节·品质生活直播周”坚持以文化润泽品质生活，通过直播这一方式，让上海的市民群众能够体验更丰富的文化生活，也让全国观众更充分、更直观地感受上海独特的人文魅力和文化特色。例如，哔哩哔哩抓住“年轻人”这个核心群体，结合建党百年、魅力人文、城市数字化转型等主题，邀请人气UP主，开展“初心百年，红色后浪”“为上海定制虚拟偶像”“国风游园会”“UP主对话文化大咖”等重点活动，充分发挥B站在传统文化、线下演艺、虚拟偶像等方面的优势，共建“魅力上海”。

在推动高质量发展方面，第二届“五五购物节·品质生活直播周”积极推动“直播+”的深化，结合高品质文化内容的传播，带动都市旅游、演出展览、图书、文创和数字文化等内容消费，让更多市民百姓从线上到线下，真正享受到高质量文化内容给生活品质带来的提升，同时，大力推广一批经典老字号产品和国潮国货产品，组织开展“老字号品牌直播专场”“老字号经典云端直播秀”“时尚之夜”等活动，邀请了一批头部UP主、人气明星、时尚大V为老字号、新国货代言，吸引了广泛关注。

未来，上海将持续办好“五五购物节·品质生活直播周”，大力推动品质直播第一城建设，通过政策创新、场景服务、人才培育等，推动“直播+”产业进一步发展，让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活中。同时，鼓励更多企业和内容走出国门、走向世界，努力讲好中国故事，探索出一条有效的文化传播和产业发展路径，为上海文化软实力的提升做出积极贡献。