国际锐评丨这个超大规模消费市场是全世界共享的机遇

首届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）10日在中国海南闭幕。4天时间，来自70个国家和地区的1505家企业、2628个品牌参展，吸引了24万人次参观——消博会已经成为一场名副其实的全球消费盛筵。

继进博会、广交会、服贸会之后，消博会的加入让中国国家级贸易展会体系再添一员。与其他展会相比，消博会具有自己的特色，那就是更加侧重于消费品，聚焦消费升级。

为什么要为消费品单独开个展会？

从整体看，消费对经济的拉动作用不断提升。2020年，尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，中国人的最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%。14亿多人口、超过4亿中等收入人群、人均GDP超过1万美元……这些数字本身就蕴含着推动中国经济发展的强大内生动力。消博会正是为满足中国人对美好生活向往而打造的新平台，也为经济发展提供更多助力。

从前景看，中国市场消费升级的趋势愈发明显。摩根士丹利此前发布报告预计，未来十年中国居民消费年均增长率将达7.9%，“是全世界最高的水平”。老百姓的钱袋子鼓了，消费的需求自然不断细化升级。这一点，在首届消博会上得到了鲜明体现。

来自国内和国际的商家带来了许多新、奇、特的产品，给中国消费者“尝鲜”。据统计，首届消博会上发布的全球新品超过550个。定制服务也成为新的亮点。例如，瑞士手表品牌斯沃琪带来了消费者可以DIY（自己动手制作）的个性腕表定制服务，吸引了大量观众，成为消博会上的网红“打卡地”。

业内人士坦言，各大消费品企业在中国市场的品牌营销，已经从考虑如何宣传自己的理念，转向主动考虑中国消费者的需求。“他们都认真做了功课，可能比你还了解你的喜好和特点”。

数据显示，在首届消博会参展的2628个品牌中，国际品牌的占比达到51.9%。对全球消费品企业而言，中国消费者的购买力正在不断创造红利。

上个月是华尔街密集发布季度财报的时间，中国市场的表现被频繁提及。苹果公司的财报显示，今年前三个月，包括中国香港和中国台湾在内的大中华地区营收同比上涨87%。星巴克称，今年一季度中国市场的单店销售额上涨91%。目前，中国是星巴克全球第二大市场，拥有5000家门店。该公司计划到2022年10月在华新开1000家门店。

更重要的是，中国正在全力推进更高水平的对外开放，以更充分释放消费潜力。事实上，消博会的举办地海南，正是中国全力打造的对标国际的自贸港。“2025年前海南全岛封关后，海南自贸港有望成为免税和旅游零售业的天堂，实现‘买全球、卖全球’。”中国国际经济交流中心总经济师陈文玲说。

显然，消博会的热闹不仅在8万平米的会场之内，更在会场之外。中国市场已经成为全球消费品企业不可错过的投资热土。

就在首届消博会闭幕当天，包括欧莱雅、派克、德勤等在内的42家国内外企业率先签约，意向继续参加第二届消费会。毫无疑问，这个 14亿多人口形成的超大规模市场，是全世界共享的机遇。